Durante muito tempo, branding foi tratado como um investimento necessário, porém difícil de mensurar. Em ambientes dominados por métricas digitais de conversão, ações de construção de marca acabaram relegadas a indicadores indiretos, como alcance, frequência e lembrança.
Do last click à visão incremental
Durante muitos anos, o last click foi adotado como principal referência para decisões de marketing. Simples de entender e fácil de operacionalizar, esse modelo se tornou padrão em ambientes digitais orientados à performance.
A nova era da mensuração de marketing em 2026
A mensuração de marketing atravessa uma das transformações mais relevantes da última década. O aumento da complexidade dos canais, a fragmentação das jornadas de compra e as restrições crescentes ao uso de dados individuais tornaram insuficientes muitas das abordagens tradicionais utilizadas até então.